ทุกวันที่เราค้นหาข้อมูลใน Google ระบบจะต้อง “เลือก” ว่าจะเอาเว็บไหนขึ้นมาอยู่หน้าแรกก่อนหลัง ซึ่งตัวที่อยู่เบื้องหลังการจัดอันดับทั้งหมดนี้ก็คือ Google Algorithm หรือชุดกติกา ระบบประเมินคุณภาพที่ Google ใช้เพื่อพยายามตอบคำถามของคนค้นหาให้ตรงที่สุดและเร็วที่สุด

สรุปใน 1 นาที: Google Algorithm เกี่ยวอะไรกับคนทำเว็บ?

• Google Algorithm คือ “ระบบให้คะแนน + จัดอันดับ” ว่าเว็บไหนควรขึ้นก่อนตามคำค้นหา
• การอัปเดตแต่ละครั้งมักทำให้อันดับขึ้น/ลง เพราะ Google เปลี่ยนวิธีประเมิน “คุณภาพ ความเกี่ยวข้อง และประสบการณ์ผู้ใช้”
• ถ้าอันดับตกหลังอัปเดต อย่าเพิ่งรีบแก้มั่ว ๆ ให้เริ่มจากเช็คว่า rollout จบหรือยัง แล้วค่อยไล่วิเคราะห์หน้าที่ตกจริง

Google Algorithm คืออะไร

เราอาจจะเคยคุ้นหูกันมาบ้างเกี่ยวกับการอัปเดต Google Algorithm แต่มักจะมีหลายคนอีกเช่นเดียวกัน ที่ยังไม่เข้าใจถ่องแท้เกี่ยวกับการทำงานของมัน ซึ่งหลักการทำงานของมันก็คือ พอเราพิมพ์คำค้นหา Google จะประมวลผลจากหลายปัจจัย เช่น เนื้อหา ความเกี่ยวข้อง ความน่าเชื่อถือ ประสบการณ์ผู้ใช้ ฯลฯ แล้วจัดอันดับหน้าเว็บที่ “น่าจะตอบโจทย์ที่สุด” ขึ้นมาแสดงบนหน้า SERPs

Google Algorithm ทำงานยังไง

Google จะมีตัวโปรแกรมที่ทำหน้าที่เหมือนเป็นแมงมุมไต่เข้าไปตามเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อไปดึงเนื้อหาต่างๆ ที่ใกล้เคียงกับคำที่เราเสิร์ชในกรณีที่มีการค้นหาเกิดขึ้น ดังนั้น เมื่อเรากดค้นหาข้อมูลบน Google มันจะทำการดึงข้อมูลที่ใกล้เคียงกับคำที่เราพิมพ์ที่สุด มาจัดอันดับให้เราเลือกบนหน้า SERPS หรือหน้าแสดงผลจากการค้นหาทั้งหมด มาเรียงให้เราเลือกนั่นเอง

ทำไม Google ถึงอัปเดต Algorithm บ่อย

เพราะพฤติกรรมคนค้นหาและ “วิธีปั่นอันดับ” เปลี่ยนไปเรื่อย ๆ Google เลยต้องปรับระบบให้:

• ตอบคำถามได้แม่นขึ้น
• ลดคอนเทนต์คุณภาพต่ำ/ซ้ำ/สแปม
• ยกระดับความน่าเชื่อถือของผลลัพธ์

ไทม์ไลน์ Google Algorithm Updates (2003–2020)

ในแต่ละปี Google จะทำการอัปเดต Google Algorithm เพื่อให้ระบบสามารถตอบสนองต่อความต้องการของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตที่เปลี่ยนไปเรื่อยๆ ความยุคสมัยให้ได้มากที่สุด รวมถึงยกระดับความแม่นยำให้สูงขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเพิ่มพูนประสบการณ์การใช้งาน Google ของผู้ใช้งานทั่วโลก

แม้ว่าการอัปเดตในบางครั้งจะแทบไม่มีอะไรแตกต่างไปจากเดิมเลยก็ตาม แต่สำหรับในหลายๆ ครั้ง การอัปเดตตัว Algorithm ก็กลับเปลี่ยนโลกเสิร์ชเอ็นจิ้นให้ดีขึ้นไปในพริบตา และนี่ก็เป็นวิวัฒนาการการอัพเดทตัว Algorithm ทั้งหมด ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน:  

พฤศจิกายน 2003, Florida Update

Google ลบการแสดงผลของในเสิร์ชเอนจิ้นของเว็บไซต์ที่มีใช้ลูกไม้อย่างการยัดเยียด keywords ใส่ใน page จนเกินพอดี เว็บเหล่านี้จะไม่ถูกดึงขึ้นมาปรากฎบน Google

กันยายน 2005, Jagger

กำจัดเว็บไซต์ที่มีกิจกรรม Link Building มากเกินไป

ธันวาคม 2005, Big Daddy

Algorithm ตัวใหม่ที่ออกแบบขึ้นมาเพื่อรับมือเชิงเทคนิคกับลิงก์ ที่มีการ Redirects หรือเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาหลักเพียงเว็บเดียว แต่แบ่งออกเป็นหลาย URL

มกราคม 2009, Vince

การอัปเดตครั้งนี้เอื้อประโยชน์ให้กับตัวคีย์เวิร์ดสำหรับพวก Big Brand ต่างๆ

สิงหาคม 2009, Caffeine

ปรับปรุงหน้าแสดงผลลัพธ์ ให้ Google เชื่อมถึงเพจที่สร้างขึ้นมาใหม่เรื่อยๆ ได้เร็วขึ้น

เมษายน 2010, MayDay

ปรับปรุงการแสดงผลต่อ keywords ที่มีลักษณะเป็นคำถามที่มีความยาว

กุมภาพันธ์ 2011, Panda

มุ่งเน้นในการพยายามลดการแสดงผลเว็บไซต์ที่ไม่มีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ค้นหา เว็บไซต์ที่พยายามยัด keywords ในเนื้อหาโดยไม่คำนึงถึงคุณภาพ หรือบทความหรือเนื้อหาซ้ำซ้อนต่างๆ

เมษายน 2011, Panda 2.0

ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อลดอันดับคุณภาพของตัวเว็บไซต์ที่ไม่มีประโยชน์ต่อผู้เข้าชม ส่วนเว็บไหนที่ดีและทันสมัย จะถูกดันไปอยู่อันดับต้นๆ

สิงหาคม 2011, Panda 2.4

อัปเดตทั่วไป

ตุลาคม 2011, Panda 3.0

อัปเดตเวอร์ชันใหม่เพิ่มเติมภายใต้ชื่อ Panda 3.0

พฤศจิกายน 2011, Freshneww

ปรับปรุงผลการทำงานของ Algorithm

มกราคม 2012, Page Layout

อัปเดตเพจที่มีโฆษณาเยอะเกินไป โดยเฉพาะการยัดโฆษณาไว้ในช่วงตอนบนของเว็บไซต์

กุมภาพันธ์ 2012, Venice

Google ใช้ IP Address และ Location ที่อยู่จริงของผู้ค้นหามาช่วยปรับปรุงการค้นหาข้อมูล

เมษายน 2012, Penguin

กำจัดไวรัส สแปม เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

พฤษภาคม 2012, Penguin 1.1

รีเฟรชอัปเดต

มิถุนายน 2012, Panda Update

Google คอนเฟิร์มการปล่อย Panda Algorithm ออกมา ซึ่งจะส่งผลกับการค้นหาราว 1% ที่เกิดขึ้นในอเมริกา และอีก 1% ของการค้นหาที่เกิดขึ้นทั่วโลก มีการยืนยันว่าเวอร์ชันนี้ถือว่ายิ่งใหญ่กว่าเวอร์ชั่นที่ผ่านมา

กันยายน 2012, Exact Domain Match

กำจัดสแปมและเว็บไซต์ที่ไม่มีคุณภาพออกจากการแสดงผล

มิถุนายน 2013, Payday Loan

กำจัดสแปมและเว็บไซต์จำพวก payday loans

สิงหาคม 2013, Hummingbird

ปรับปรุงด้านคำค้นหาให้ Google แสดงผลได้แม่นยำมากขึ้น แม้จะเจอกับคำค้นที่ซับซ่อนก็สามารถแสดงผลที่ประมวลพบจากคำใกล้เคียงต่างๆ ได้

มิถุนายน 2014, Payday

กำจัดสแปมและเว็บไซต์ที่ไม่มีคุณภาพออกจากการแสดงผล รวมถึงเว็บไซต์ที่ทำ SEO โดยมุ่งผลมากเกินไป แต่เนื้อหาด้อยคุณภาพ

กรกฎาคม 2014, Pigeon

การอัปเดตครั้งนี้ Google ปรับ Algorithm เครือข่ายหลักกับเครือข่ายย่อยเข้าด้วยกัน สร้างการค้นหาโดยอ้างอิงจากที่อยู่ของผู้ค้นหาข้อมูล

กันยายน 2014, Panda Update

เพิ่มการคัดกรองเว็บไซต์ที่มีคุณภาพของเนื้อหาในระดับที่ต่ำ

ตุลาคม 2014, Penguin 3.0

อัปเดตเวอร์ชั่น Penguin

เมษายน 2015, Mobile

การอัปเดตที่จะส่งผลให้เว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับผู้ใช้สมาร์ทโฟนมีโอกาสได้อันดับที่ดีขึ้น

พฤษภาคม 2015, Quality Update

อัปเดตคุณภาพของ Algorithm

ตุลาคม 2015, RankBrain

ปรับปรุงผลการค้นหาให้มีประสิทธิภาพด้วยการใช้ machine learning เข้าช่วย

มกราคม 2016, Panda Core Algorithm

Google นำเอา Panda เข้าสู่ระบบ Algorithm

พฤษภาคม 2016, Mobilegeddon 2

ปรับปรุงการค้นหาให้เว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับสมาร์ทโฟนได้อันดับที่ดีขึ้น

มิถุนายน 2016, Quality Update

อัปเดตเกี่ยวกับตัวคอนเทนต์

กันยายน 2016, Possum

เป็นการอัปเดตที่มุ่งเน้นปรับปรุงการแสดงผลการจัดอันดับ Local กำจัดสแปมบนหน้าที่แสดงผลการค้นหาของ Local

กันยายน 2016, Penguin 4.0

อัปเดตลิงก์

พฤศจิกายน 2016, Unconfirmed

เป็นการอัปเดตที่ไม่ได้มีการคอนเฟิร์มอะไรออกมาแน่ชัด

มกราคม 2017, Intrusive Interstitials

ปรับปรุงโดยมุ่งเน้นการค้นหาในมือถือ

กุมภาพันธ์ 2017, Unconfirmed

อัปเดตหน้าแสดงผลการค้นหาบน Google

มีนาคม 2017, Fred

เป็นการอัปเดตโดยมุ่งเน้นไปที่การกำจัดเนื้อหาที่ไม่มีคุณภาพ และคอนเทนต์ที่มีเพื่อการโฆษณาขายของ หรือ Affiliates โดยเฉพาะ

พฤษภาคม 2017, Quality Update

การอัปเดตหน้าแสดงผลการค้นหา มุ่งไปที่เว็บไซต์ที่มีการโฆษณามากจนเกินไป

กรกฎาคม 2017, Unconfirmed

การอัปเดตเชิงคุณภาพทั่วไป

สิงหาคม 2017, Quality Update

การอัปเดตที่มุ่งเน้นการกรองคอนเทนต์ที่ไม่มีคุณภาพ หรือมีโฆษณาเยอะจนเกินไป

กันยายน 2017, Unconfirmed

เป็นการอัปเดตที่ไม่ได้มีการคอนเฟิร์มใดๆ ออกมา แต่พบการปรับปรุงการแสดงผลใน Google

ธันวาคม 2017, Maccabees

มีการปรับเปลี่ยนเพียงเล็กน้อย

มีนาคม 2018, Broad Core

เป็นการอัปเดต Algorithm ที่จะเอื้อประโยชน์ให้กับคอนเทนต์คุณภาพดีที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญและน่าเชื่อถือ

เมษายน 2018, Broad Core Update

คล้ายกับเดือนมีนาคมแต่เน้นไปที่การปรับปรุงการแสดงผลคอนเทนต์ที่มีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหามากยิ่งขึ้น

สิงหาคม 2018, Broad Core

การอัปเดตที่ทำเพื่อแก้ไขเวอร์ชั่นของเดือนมีนาคม 2018 ให้เสถียรภาพมากขึ้น

กันยายน 2018, Small Updates

เป็นการอัปเดตที่ส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ Google ได้ออกมาคอนเฟิร์มในภายหลังว่ามีการอัปเดตเกิดขึ้นจริง หลังจากที่มีการตั้งข้อสังเกต

ตุลาคม 2018, Unconfirmed

เป็นเพียงข่าวลือว่า Google ได้มีการอัปเดตใหม่ แต่มีหลักฐานเพียงน้อยนิด

กุมภาพันธ์ 2019, Unconfirmed

แม้ว่า Google จะไม่ได้ออกมาประกาศว่ามีการอัปเดตเวอร์ชั่นนี้ แต่ก็มีหลักฐานหลุดออกมาว่ามีการอัปเดตกันไปแล้วในช่วงก่อนวาเลนไทน์

มีนาคม 2019, Core Update

Google ได้มีการอัปเดตทั่วโลก และได้มีการให้คำแนะนำไว้ได้ลิงก์ดังต่อไปนี้

• Google released a broad core search algorithm on March 12 (SEL)
• Google Names The 3/12 Update The “March 2019 Core Update” (SER)

เมษายน, 2019, Deindexing Bug 

Google ได้ออกมาคอนเฟิร์มถึงเรื่อง Bug ที่ส่งผลให้มีเพจหล่นจากอับดับที่เคยอยู่ ซึ่ง Google ออกมาประกาศเรื่องนี้และใช้เวลาประมาณ 6 วันในการแก้ไข แต่ไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดอื่นๆ หลังการแก้ไขแล้วอันดับของเพจต่างๆ จึงกลับมาเป็นปกติ

พฤษภาคม 2019, Indexing Bug 

Google ได้ออกมาคอนเฟิร์มถึงเรื่อง Bug ที่ส่งผลให้ content หรือเพจใหม่ๆ มีปัญหาเรื่อง index อย่างไรก็ตาม Google ได้ทำการแก้ไขภายในเวลาเพียงสองวันหลังจากนั้น

มิถุนายน 2019, Core Update

Google ได้มีการอัปเดตทั่วโลก อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ตามลิงก์ต่อไปนี้

• The June 3, 2019 Core Quality Update was a big one

กันยายน 2019, Core Update

Google ได้ประกาศการอัปเดตอีกครั้ง ซึ่งการอัปเดตนี้จะจะส่งผลกับการจัดเรียงอันดับของเพจต่างๆ รวมทั้งการประเมินความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของเพจที่เชื่อมโยงกับคำค้นหา (Search Queries)

ตุลาคม 2019, BERT Update

ในวันที่ 22 ตุลาคม Google ได้ประกาศอัปเดตอีกครั้ง ในครั้งนี้เป็นการอัปเกรดอัลกอรึทึมเพื่อให้สามารถใช้โมเดล BERT เข้ามาช่วยในการประมวลผลของกูเกิลได้ ซึ่งเจ้าตัว BERT ตัวนี้จะเป็นตัวช่วยให้ Google สามารถตีความภาษาที่ใช้ในการเสริชแบบเป็นธรรมชาติมากขึ้น และเข้าใจบริบทของภาษาเหล่านั้นได้ดีขึ้น

มกราคม 2020, Core Update

นับเป็นประกาศอัปเดตอัลกอรึทึ่มต้อนรับปีใหม่กันเลยทีเดียว สำหรับการอัปเดตครั้งแรกของปีนี้ กูเกิลได้ออกประกาศล่วงหน้าว่าจะมีการอัปเดตเกิดขึ้น โดยที่ยังไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดแน่ชัด แต่มีรายงานว่าเว็บไซต์หลายเว็บเริ่มได้รับผลกระทบ และตกอับดับกันบ้างแล้ว

พฤษภาคม 2020, Core Update

ในวันที่ 4 พฤษภาคม 2020 กูเกิลได้ประกาศ Core Update อีกครั้ง ซึ่งถือเป็นครั้งที่ 2 ในปี 2020 ทำให้เกิดความแปรปรวนของอันดับในกูเกิลในช่วงระหว่างวันที่ 4-6 พฤษภาคมที่ผ่านมา และมีผลทำให้เว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบมาก-น้อยแตกต่างกันไป

ธันวาคม 2020, Core Update

อีกหนึ่งครั้งสำหรับ Core Update ส่งท้ายปี มีรายงานว่าเว็บไซต์บางเว็บก็มีความเปลี่ยนแปลงไม่น้อย แต่ก็ไม่ได้มี Impact กกันในวงกว้างขนาดนั้น

แล้วการอัปเดตเหล่านี้ “หมายความว่ายังไง” กับคนทำ SEO

วิวัฒนาการและความเป็นมาของการอัปเดต Algorithm ของ Google ที่ผ่านมาหลายต่อหลายครั้งแสดงให้เห็นว่า Google ให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหา ความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับคำค้นหา และความพึงพอใจของผู้ค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ

ถ้าหากเราอยากให้เว็บไซต์ของเราติดอันดับที่ดีๆ ใน Google เราก็ต้องเข้าใจหลักการทำงานของ Google Algorithm รวมทั้งเข้าใจว่าการอัปเดตในแต่ละครั้งนั้นมีอะไรเกิดขึ้นบ้าง เพื่อที่เราจะสามารถวางแผนการทำงานด้าน SEO หรือ Search Engine Marketing ให้สอดคล้องกับ Google ได้ราบรื่น ติดอันดับง่ายขึ้นนั่นเอง