ในปัจจุบันปฏิเสธไม่ได้เลยว่าการทำ SEO ให้กับเว็บไซต์ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดสำคัญที่ช่วยให้ธุรกิจของเราปรากฏบนหน้าค้นหาของ Google หรือSearch Engine อื่นๆ ได้มากขึ้น ยิ่งเว็บไซต์ติดอันดับดีเท่าไหร่ โอกาสที่ลูกค้าจะคลิกเข้ามายังเว็บของเราก็ยิ่งสูงขึ้นตามไปด้วย
แต่การ “แค่ทำ SEO” อาจไม่พอในระยะยาว ถ้าเราไม่เคยเช็กเลยว่าเว็บตอนนี้ยังทำงานได้ดีแค่ไหน ติดปัญหาอะไร หรือมีจุดไหนที่กำลังดึงอันดับให้ร่วงลงอยู่ นี่แหละคือบทบาทของ SEO Audit หรือ “การตรวจสุขภาพเว็บไซต์ด้าน SEO” ที่ช่วยให้เรารู้ว่าอะไรควรปรับ อะไรควรแก้ และอะไรควรเสริม เพื่อให้เว็บพร้อมขึ้นอันดับได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ
SEO Audit คืออะไร?
โดยสรุปแล้ว SEO Audit คือกระบวนการตรวจสอบและประเมินประสิทธิภาพเว็บไซต์ในมุมมองของ SEO ทั้งในด้านเทคนิค เนื้อหา โครงสร้าง และประสบการณ์ใช้งาน จากนั้นจึง “ปรับปรุง–แก้ไข–พัฒนา” ให้เว็บไซต์สอดคล้องกับหลักการทำ SEO มากที่สุด
การทำ SEO Audit จึงเปรียบเหมือนการ “เช็กสุขภาพเว็บไซต์” อย่างละเอียด เพื่อให้เว็บ:
โหลดเร็ว ใช้งานง่าย
เป็นมิตรกับทั้งผู้ใช้และ Search Engine
ไม่มีปัญหาแอบซ่อน เช่น 404, ลิงก์เสีย, โครงสร้างเพี้ยน
พร้อมขึ้นไปอยู่ในอันดับต้นๆ บนหน้าค้นหาอย่างมั่นคง
ทำสม่ำเสมอ เว็บไซต์ก็จะไม่ทรุด ไม่โทรม และแข่งขันในสนาม SEO ได้อย่างต่อเนื่องค่ะ
10 ข้อสำคัญในการทำ SEO Audit
หัวข้อนี้คือภาพรวมสิ่งที่ควรตรวจเวลา Audit เว็บไซต์ด้าน SEO ซึ่งคุณสามารถไล่เช็กลิสต์ทีละข้อได้เลย
1. ทำ SEO Audit Report ให้เห็นภาพรวมก่อน
ก่อนลงมือแก้ ให้เริ่มจาก “ดูภาพรวมจริงๆ ของเว็บไซต์ตอนนี้” เสียก่อน โดยใช้เครื่องมืออย่าง Google Analytics และ Google Search Console เพื่อดูว่า:
มี Traffic เข้ามาเท่าไหร่ จากช่องทางไหนบ้าง
หน้าไหนคนเข้าเยอะ / หน้าไหนแทบไม่มีคนเข้า
Conversion Rate เป็นอย่างไร
คีย์เวิร์ดอะไรทำอันดับอยู่แล้ว / คีย์เวิร์ดไหนกำลังร่วง
มีปัญหา Index, Error, หรือ URL ไหนที่ Google ฟ้องปัญหาอยู่
จากข้อมูลนี้เราจะรู้ว่า “ควรโฟกัส Audit ตรงไหนก่อน” เพื่อให้การทำ SEO Audit ตรงจุดและคุ้ม effort ที่สุด
2. ทำ On-Page SEO Audit
ส่วนนี้คือการตรวจเช็กทุกอย่างที่อยู่ “บนหน้าเว็บ” เช่น
การใช้คีย์เวิร์ดหลักและคีย์เวิร์ดรองในแต่ละหน้า
Title, Meta Description, H1–H2–H3 ตรงประเด็นและอ่านรู้เรื่องไหม
มีInternal Link เชื่อมโยงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องภายในเว็บไซต์หรือเปล่า
มี External Link เชื่อมไปยังแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือบ้างไหม
รูปภาพมี ALT Text อธิบายอย่างเหมาะสมหรือยัง (ช่วยเรื่อง Image Search)
เป้าหมายของ On-page Audit คือทำให้ Search Engine “เข้าใจ” ว่าหน้านั้นพูดเรื่องอะไร และผู้ใช้เปิดแล้วรู้สึกว่าเนื้อหาตรงกับสิ่งที่ตัวเองค้นหาจริงๆ
3. ทำ Technical SEO Audit
Technical SEO คือเรื่อง “หลังบ้าน” ที่ผู้ใช้มองไม่เห็น แต่ Search Engine ให้ความสำคัญมาก เช่น
โครงสร้างเว็บไซต์ และการวางลำดับหน้าเพจ
Sitemap (แผนที่เว็บไซต์) ถูกสร้างและส่งให้ Google หรือยัง
การตั้งค่า Robot.txt ว่าเปิด–ปิดให้บอทเข้าได้ถูกหน้าหรือไม่
การใช้ Schema Markup เพื่อให้ Google เข้าใจโครงสร้างข้อมูลในหน้าเว็บมากขึ้น
การทำRedirect 301 เมื่อลบ/ย้ายหน้า เพื่อไม่ให้เกิดหน้า404 not found
การใช้ Canonical Tag เพื่อบอกว่า URL ไหนคือเวอร์ชันหลัก ป้องกันปัญหาเนื้อหาซ้ำกัน
Technical SEO ที่ดีทำให้บอทของ Search Engine เข้ามาเก็บข้อมูลได้ง่ายและถูกต้อง ส่งผลดีต่อการจัดอันดับในระยะยาว
4. ทำ Backlink / Off-page SEO Audit
Off-page SEO คือทุกอย่างที่เกิดขึ้น “นอกเว็บไซต์” แต่ส่งผลต่อภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของโดเมนคุณ เช่น:
การมีBacklink จากเว็บอื่นที่มีคุณภาพ
การถูกพูดถึงในเว็บ/สื่อภายนอก
สิ่งที่ควรตรวจคือ:
ตอนนี้มีลิงก์จากเว็บไหนบ้าง
เว็บเหล่านั้นมีคุณภาพหรือเป็นเว็บสแปม
มี “Bad Backlink” ที่อาจทำให้อันดับตกหรือไม่ (เว็บคุณภาพต่ำ, สแปม, เนื้อหาไม่เกี่ยวข้อง ฯลฯ)
ถ้าพบลิงก์ที่ไม่น่าไว้ใจ ควรพิจารณาลบ–ติดต่อเว็บต้นทาง หรือใช้เครื่องมือ Disavow เพื่อไม่ให้ส่งผลเสียต่อเว็บไซต์หลักของคุณ
5. ตรวจและปรับ User Experience (UX)
Google ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้มากขึ้นเรื่อยๆ การ Audit เรื่อง UX จึงสำคัญมาก เช่น
เว็บไซต์ใช้งานง่ายไหม เมนูชัดเจนหรือเปล่า
ดีไซน์อ่านง่าย สะอาดตา ไม่รกเกินไป
เนื้อหาแบ่งเป็นหัวข้อ มีระยะห่างที่อ่านสบาย
ปุ่ม Call to Action เห็นชัด กดง่าย
หน้าโหลดเร็ว ไม่ค้าง ไม่หน่วง
UX ที่ดีช่วยให้คนอยู่ในเว็บนานขึ้น คลิกอ่านหลายหน้า ลด Bounce Rate และส่งสัญญาณเชิงบวกไปให้ Search Engine ว่า “เว็บนี้มีคุณภาพ”
6. ทำ Content Audit
Content Audit คือการสำรวจ “คลังคอนเทนต์ทั้งหมดในเว็บไซต์” แล้วถามตัวเองว่า:
บทความไหนยังมีประโยชน์อยู่ → ควรอัปเดตต่อ
บทความไหนเนื้อหาซ้ำกันเกินไป → ควรควบรวม/รีไรต์
บทความไหนสั้นไป, บางไป, ล้าสมัย → ควรอัปเดตหรือขยาย
บทความไหนไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจแล้ว → อาจพิจารณาลบหรือ Redirect
ควรนำคีย์เวิร์ดที่สำคัญมาใช้ในเนื้อหาอย่างเหมาะสม และเพิ่มการใช้ Long-tail Keyword เพื่อ:
เจาะคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น
เปิดโอกาสติดอันดับในคีย์เวิร์ดที่คู่แข่งมองข้าม
ทำให้คอนเทนต์หลากหลายและสดใหม่ขึ้น
7. วิเคราะห์คู่แข่ง (Competitor Analysis)
“รู้เขารู้เรา รบร้อยครั้งชนะร้อยครั้ง” ก็ใช้ได้กับ SEO เช่นกัน
สิ่งที่ควรดูจากคู่แข่ง:
เขาติดอันดับด้วยคีย์เวิร์ดอะไร
โครงสร้างคอนเทนต์และหน้าเว็บเป็นอย่างไร
มี Backlink มาจากที่ไหนบ้าง
เขามีหน้า/ประเภทคอนเทนต์แบบไหนที่เรายังไม่มี
ข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้คุณ:
เห็นโอกาสคีย์เวิร์ดใหม่ๆ โดยไม่ต้องเริ่มจากศูนย์
รู้ว่าต้องพัฒนาเนื้อหาตรงไหนให้ “ดีกว่า” ไม่ใช่แค่ “คล้ายๆ กัน”
8. ตรวจความปลอดภัยของเว็บไซต์ (Security)
เรื่อง Security ไม่ใช่แค่ภาพลักษณ์ แต่มีผลต่อความเชื่อมั่นและ SEO ด้วย
พื้นฐานที่สุดคือการติดตั้ง SSL ทำให้เว็บไซต์แสดงผลเป็น HTTPS ซึ่งคุณสามารถศึกษาเพิ่มเติมได้ในบทความSSL คืออะไร
ถ้าเว็บยังขึ้นว่า “Not Secure” ที่หน้า URL:
ผู้ใช้จะไม่กล้าใส่ข้อมูลส่วนตัว หรือทำธุรกรรมใดๆ
ภาพลักษณ์แบรนด์เสียหาย
ส่งผลลบต่อการจัดอันดับในสายตา Search Engine
9. ตรวจความเป็น Mobile Friendly
ผู้ใช้งานส่วนใหญ่ในยุคนี้เข้าถึงเว็บไซต์ผ่านมือถือหรือแท็บเล็ต การทำเว็บให้ Mobile Friendly จึงไม่ใช่ตัวเลือก แต่เป็น “ข้อจำเป็น”
สิ่งที่ควรเช็ก:
หน้าเว็บแสดงผลบนจอเล็กได้ดีหรือไม่
ตัวหนังสือเล็กเกินไปไหม ต้องซูมหรือเปล่า
ปุ่มต่างๆ แตะง่ายพอไหม
เมนูใช้งานง่ายในรูปแบบ Mobile หรือไม่
เว็บที่ไม่รองรับมือถือมีโอกาสสูงที่จะอันดับตก เมื่อเทียบกับเว็บที่ปรับมารองรับ Mobile เรียบร้อยแล้ว
10. เช็กคะแนน Page Speed ของเว็บไซต์
ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บมีผลโดยตรงต่อทั้ง User Experience และ SEO
ปัญหาคลาสสิกคือ:
หน้าเว็บโหลดช้า
รูปใหญ่เกินไป
ใช้ Plug-in เยอะเกิน
ใส่เอฟเฟกต์หรือสคริปต์ที่ไม่จำเป็น
คุณสามารถใช้ PageSpeed Insights หรือเครื่องมือวัดความเร็วอื่นๆ ช่วยตรวจ แล้วค่อยปรับ เช่น
ใช้ Hosting ที่มีประสิทธิภาพ
ลดขนาดรูปภาพ
ลบ Plug-in ที่ไม่จำเป็น
ปรับแต่ง CSS/JavaScript ให้เหมาะสม
ยิ่งโหลดเร็ว โอกาสที่คนจะอยู่ต่อและคลิกหน้าถัดไปก็ยิ่งสูง
เครื่องมือที่ใช้ในการทำ SEO Audit
ระหว่างการ Audit เรามักใช้ทั้งเครื่องมือฟรีจาก Google และ SEO Tools อื่นๆ มาช่วยเก็บข้อมูลและวิเคราะห์
1. Google Search Console
ใช้สำหรับ:
ดูคีย์เวิร์ดที่ทำให้คนเข้ามายังเว็บไซต์
ดู Impression, Click, CTR, Average Position
ดูปัญหาด้าน Index, Coverage, Sitemap, URL Error
เป็นฐานข้อมูลสำคัญในการวัดผล SEO แบบอิงข้อมูลจริงจาก Google
2. Google Analytics
ใช้สำหรับดู:
พฤติกรรมผู้ใช้บนเว็บไซต์
แหล่งที่มาของทราฟฟิกแต่ละช่องทาง
หน้าไหนมี Conversion ดี/แย่
เส้นทางการเดินของผู้ใช้ภายในเว็บ
ช่วยให้คุณเห็นภาพว่า “คนที่คลิกเข้ามาแล้ว เขาทำอะไรต่อในเว็บไซต์เรา”
3. SEO Tools (เช่น Ahrefs)
เครื่องมือ SEO ชั้นนำอย่าง Ahrefs ช่วยเรื่อง:
Technical Audit
ตรวจ Backlink ทั้งของเราและคู่แข่ง
ดู Domain Rating / Authority
ดู Ranking, เปรียบเทียบคีย์เวิร์ด, ค้นหาโอกาสคอนเทนต์ใหม่
เหมาะมากสำหรับการวางกลยุทธ์ SEO ระยะกลาง–ยาว
4. PageSpeed Insights
เป็นเครื่องมือของ Google สำหรับตรวจ ความเร็วเว็บไซต์ ทั้งบนมือถือและ Desktop พร้อมรายงานว่า:
ส่วนไหนทำให้เว็บช้า
ควรปรับอะไรบ้าง เช่น รูป, สคริปต์, การโหลดฟอนต์
เป็นตัวช่วยสำคัญในการปรับปรุง Page Speed ให้ได้ตามมาตรฐาน Core Web Vitals
บทส่งท้าย
สรุปก็คือ SEO Audit คือกระบวนการตรวจสุขภาพเว็บไซต์แบบครบวงจร เพื่อตอบคำถามว่า:
ตอนนี้เว็บเรามีจุดอ่อนตรงไหน
อะไรที่กำลังฉุดอันดับให้ร่วง
อะไรที่ควรเสริมเพื่อให้ไปต่อได้ดีขึ้น
การทำ SEO Audit เป็นระยะ นอกจากช่วยให้เว็บไซต์ “สดใหม่และเป็นมิตรกับ Search Engine” อยู่เสมอแล้ว ยังช่วยเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ และเพิ่มโอกาสในการติดอันดับคำค้นที่สำคัญต่อธุรกิจด้วย
ถ้าคุณมีเว็บไซต์อยู่แล้ว แต่อยากให้มีคนเห็นมากขึ้น ติดอันดับดีขึ้น หรืออยากเริ่มต้นทำ SEO อย่างจริงจัง ทีมงานของ Search Studio ซึ่งเป็นเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญด้าน SEO โดยเฉพาะ พร้อมช่วยวิเคราะห์และวางแผนทั้ง SEO Audit และการทำ SEO ให้เว็บไซต์ของคุณติดหน้าแรกอย่างมีทิศทาง
สามารถติดต่อทีมงานเพื่อขอคำปรึกษาเพิ่มเติมได้ผ่านหน้า ติดต่อเรา ได้เลยค่ะ
