หนึ่งในเป้าหมายหลักของการสร้างเว็บไซต์คือการเพิ่มโอกาสให้ลูกค้าเข้ามาพบแบรนด์ของเราให้มากที่สุด ซึ่งการทำ SEO เป็นวิธีมาตรฐานที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการโปรโมทเว็บไซต์และเพิ่ม Traffic ผ่านการสร้างคอนเทนต์และการใช้คีย์เวิร์ด เพื่อให้เว็บไซต์ติดอันดับต้นๆ บนหน้าผลการค้นหา Google
แต่ถ้าคุณไม่ได้อยากเข้าถึงเฉพาะลูกค้าในประเทศไทยเท่านั้น แต่อยาก “ขยายตลาดไปต่างประเทศ” ด้วย การทำ International SEO จะกลายเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณเข้าถึงลูกค้าต่างชาติได้อย่างเป็นระบบและยั่งยืนมากขึ้น
International SEO คืออะไร
International SEO หรือการทำ SEO ระหว่างประเทศ คือการวางกลยุทธ์และปรับแต่งเว็บไซต์ให้สอดคล้องกับ “ประเทศ” และ “ภาษา” ของกลุ่มเป้าหมายในแต่ละภูมิภาค โดยใช้หลักการเดียวกับการทำ SEO (Search Engine Optimization) ปกติ แต่เพิ่มมิติเรื่อง:
ประเทศเป้าหมาย (Target Country/Region)
ภาษาเป้าหมาย (Language)
โครงสร้างเว็บไซต์และ URL ที่สื่อให้ทั้งผู้ใช้และ Search Engine เข้าใจได้ว่า “หน้านี้ทำมาเพื่อใคร ประเทศไหน ภาษาอะไร”
เป้าหมายของ International SEO คือทำให้เครื่องมือค้นหาอย่าง Google เข้าใจว่า:
เว็บไซต์ของคุณต้องการโฟกัสที่ประเทศไหนบ้าง
หน้าไหนต้องแสดงผลให้ผู้ใช้ในประเทศ/ภาษานั้นๆ
เนื้อหาแบบไหนเหมาะกับผู้ใช้แต่ละภูมิภาค
เมื่อเซ็ตดีแล้ว ทั้งอันดับบน Google และประสบการณ์ของผู้ใช้ในแต่ละประเทศจะดีขึ้นไปพร้อมกัน
ประโยชน์ของการทำ International SEO
การทำ International SEO มีประโยชน์มากสำหรับธุรกิจที่มีเป้าหมายเป็นลูกค้าต่างประเทศ หรือธุรกิจที่ต้องการ “ขยายตลาดไประดับสากล” ตัวอย่างประโยชน์สำคัญ เช่น
เข้าถึงลูกค้าในหลายประเทศด้วยเว็บไซต์เดียว แต่สื่อสารได้ตรงใจแต่ละภูมิภาค
เพิ่มโอกาสเติบโตของยอดขาย จากลูกค้าต่างชาติที่ค้นหาข้อมูลด้วยภาษาของตนเอง
สร้างความน่าเชื่อถือระดับสากล เพราะผู้ใช้จะรู้สึกว่าแบรนด์เข้าใจบริบทของประเทศและภาษาของเขาจริงๆ
ใช้ศักยภาพของเว็บไซต์ให้คุ้มค่า ไม่ได้แข่งเฉพาะในประเทศเดียว แต่เปิดทางให้เข้าไปอยู่ในผลการค้นหาของหลายประเทศได้พร้อมกัน
งานวิจัยและสถิติต่างๆ ยังชี้ไปในทิศทางเดียวกันว่า ผู้ใช้ส่วนใหญ่มักใช้เวลาอยู่บนเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเป็น “ภาษาของตนเอง” และมีโอกาสตัดสินใจซื้อสูงขึ้นเมื่อข้อมูลสินค้า/บริการถูกนำเสนอด้วยภาษาที่เข้าใจง่ายและคุ้นเคย นั่นคือจุดที่ International SEO เข้ามาช่วยเติมเต็มได้อย่างดี
5 เทคนิคในการทำ International SEO
1. วางโครงสร้าง URL ให้รองรับหลายประเทศ/ภาษา
โครงสร้าง URL เป็นส่วนสำคัญของโครงสร้างเว็บไซต์ และยังเกี่ยวข้องโดยตรงกับการทำSEO Friendly URL ด้วย สำหรับ International SEO มักใช้โครงสร้างหลักๆ อยู่ 4 แบบ โดยแต่ละแบบมีข้อดี–ข้อเสียต่างกัน
1) ccTLD (Country code Top-Level Domain)
เช่น example.co.th, example.co.uk, example.de
ข้อดี:
ระบุประเทศเป้าหมายชัดเจนมาก
ผู้ใช้ในประเทศนั้นๆ รู้สึกคุ้นเคยกับโดเมน
ข้อเสีย:
ต้องจดหลายโดเมนถ้าต้องการหลายประเทศ → ค่าใช้จ่ายสูง
การจัดการ SEO แยกโดเมนทำได้ยากกว่าเพราะ Authority ถูกแยกคนละโดเมน
2) Subfolder (Directory)
เช่น example.com/th/, example.com/en/, example.com/us/
ข้อดี:
ใช้โดเมนเดียวกันทั้งหมด ทำให้รวมพลัง Authority ไว้ที่เดียว
จัดการ Analytics, แทร็กข้อมูล และทำรีไดเรกต์ได้ง่าย
นิยมใช้มากในสาย SEO เพราะบริหารจัดการได้สะดวก
ข้อเสีย:
ต้องวางโครงสร้างให้ดีตั้งแต่แรก ไม่อย่างนั้นจะซับซ้อนได้เมื่อต้องเพิ่มภาษา/ประเทศในอนาคต
3) Subdomain
เช่น th.example.com, en.example.com
ข้อดี:
แยกคอนเทนต์ตามภูมิภาคได้ชัดเจน
บริหารจัดการได้แยกส่วนจากกัน
ข้อเสีย:
Search Engine มักมอง Subdomain เป็นเว็บไซต์แยกต่างหาก
ต้องทำ SEO แยกในแต่ละ Subdomain คล้ายๆ มีหลายเว็บในแบรนด์เดียว
การใช้Subdomain หลายตัวอาจทำให้การดูแลและพัฒนาเว็บยากขึ้นในระยะยาว
4) Parameterized URL
เช่น example.com/page?gl=US&lang=en
ข้อดี:
ไม่ต้องเปลี่ยนโครงสร้าง URL มาก
ต้นทุนการปรับโครงสร้างต่ำ
ข้อเสีย:
ไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้ และอ่านยาก
Search Engine มักไม่ชอบเท่า URL ที่ชัดเจน
เสี่ยงต่อปัญหาเรื่อง Duplicate/Canonical ถ้าไม่ได้ตั้งค่าดีๆ
โดยรวมแล้ว สำหรับองค์กรที่ต้องการทำ International SEO แบบเป็นระบบและบริหารง่ายในระยะยาว “Subfolder” มักเป็นตัวเลือกที่ใช้งานจริงได้สะดวกที่สุด แต่ก็ต้องดูควบคู่กับแผนธุรกิจ โครงสร้างระบบ และทรัพยากรทีม Dev/SEO ของคุณด้วยค่ะ
2. ทำ Keyword Research ให้ตรงกลุ่มเป้าหมายของแต่ละประเทศ
หลักการของคีย์เวิร์ดใน International SEO ก็เหมือนกับการทำ SEO ปกติ คือ ต้องเข้าใจภาษาที่คนใช้ค้นหา และ “วิธีที่คนในประเทศนั้นๆ พูด/พิมพ์คำเดียวกัน” ซึ่งบางทีไม่เหมือนกับการแปลตรงคำต่อคำ
การเข้าใจคีย์เวิร์ดและหลักการทำ Keyword Research จึงสำคัญมาก โดยคุณอาจใช้เครื่องมืออย่าง:
Google Trends เพื่อดูว่าแต่ละประเทศสนใจเรื่องอะไร คีย์เวิร์ดไหนกำลังเป็นเทรนด์
เครื่องมือ SEO อื่นๆ ร่วมด้วย
อย่าลืมว่า “ภาษาเดียวกันแต่ประเทศต่างกัน” (เช่น ภาษาอังกฤษใน US/UK/AU) คำที่ใช้ค้นหาอาจต่างกัน เช่น “apartment” vs “flat” การทำ International SEO ที่ดีจึงไม่ใช่แค่แปลเนื้อหา แต่ต้องเข้าใจคำที่คนในพื้นที่นั้นใช้จริงๆ ด้วย
3. ออกแบบ Landing Page ให้เหมาะกับแต่ละประเทศ
Landing Page เป็นหน้าที่เราตั้งใจออกแบบเพื่อสื่อสารเป้าหมายบางอย่างโดยเฉพาะ เช่น ขายสินค้า, เก็บ Leads, สมัครสมาชิก ฯลฯ
ในการทำ International SEO คุณควรพิจารณาการออกแบบ Landing Page ให้เหมาะสม กับ:
พฤติกรรมผู้ใช้ของแต่ละประเทศ
ภาษาและสำนวนที่คนในภูมิภาคนั้นเข้าใจ
รูปภาพ/ตัวอย่าง/เคสที่ใกล้เคียงกับบริบทของเขา
สกุลเงิน หน่วยวัด รูปแบบวันที่ และองค์ประกอบเล็กๆ น้อยๆ ที่คนในพื้นที่คุ้นเคย
Landing Page ที่ “ดูเป็นท้องถิ่น” มากขึ้น จะช่วยเพิ่ม Conversion และทำให้เว็บไซต์ของคุณดูมีความตั้งใจจริงในการสื่อสารกับตลาดนั้นๆ ไม่ใช่แค่เอาเนื้อหาเดิมมาแปลแห้งๆ เท่านั้น
4. ใช้ Content Delivery Network (CDN) เพื่อเพิ่มความเร็วเว็บทั่วโลก
เมื่อเริ่มมีผู้ใช้งานจากหลายประเทศ เรื่องความเร็วเว็บไซต์ก็ยิ่งสำคัญ เพราะถ้าเซิร์ฟเวอร์อยู่ไกลจากผู้ใช้มาก การโหลดหน้าเว็บก็จะช้าลงโดยอัตโนมัติ
ตรงนี้ CDN (Content Delivery Network) เข้ามาช่วยได้มาก เพราะCDN คือเครือข่ายเซิร์ฟเวอร์กระจายตัวหลายภูมิภาค ที่คอยเก็บสำเนาคอนเทนต์ของเว็บไซต์ไว้ใกล้กับผู้ใช้งานแต่ละพื้นที่ ทำให้:
หน้าเว็บโหลดได้เร็วขึ้น แม้ผู้ใช้อยู่คนละทวีปกับเซิร์ฟเวอร์หลัก
ประสบการณ์ใช้งานดีขึ้นทั้งบน Desktop และ Mobile
ส่งผลบวกต่อ Core Web Vitals และสัญญาณด้านความเร็ว ซึ่งมีผลต่อ SEO ด้วย
สำหรับเว็บไซต์ที่เริ่มยิงไปหลายประเทศ การติดตั้ง CDN มักเป็น “พื้นฐานสำคัญ” ที่ควรทำควบคู่ไปกับการปรับโครงสร้างและคอนเทนต์เลยค่ะ
5. ใช้ Hreflang Tag ช่วยบอกภาษาและประเทศให้ Search Engine เข้าใจ
Hreflang Tag คือองค์ประกอบในโค้ดที่ใช้บอก Search Engine ว่า:
หน้านี้เป็นภาษาอะไร
หน้านี้ตั้งใจทำมาสำหรับประเทศ/ภูมิภาคไหน
ตัวอย่างเช่น:
hreflang="en-us"→ ภาษาอังกฤษ สำหรับผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาhreflang="th-th"→ ภาษาไทย สำหรับผู้ใช้ในประเทศไทย
การใส่ Hreflang อย่างถูกต้องจะช่วยให้:
ผู้ใช้ถูกพาไปยังเวอร์ชันภาษาที่เหมาะสมอัตโนมัติ
ลดปัญหา Duplicate Content ข้ามภาษา/ประเทศ
ช่วยให้ Google เข้าใจโครงสร้าง International ของเว็บไซต์ได้ดีขึ้น
ในมุมของ International SEO การตั้งค่า Hreflang ถือเป็น “งานพื้นฐานที่จำเป็น” ไม่แพ้การวางโครงสร้าง URL เลยค่
บทสรุป
แม้พื้นฐานของ International SEO จะยืนอยู่บนหลักเดียวกันกับ SEO ทั่วไป แต่ในเชิงปฏิบัติแล้ว ยังมีรายละเอียดเพิ่มขึ้นทั้ง:
โครงสร้าง URL และโดเมน
ภาษา/คำที่ใช้ค้นหาในแต่ละประเทศ
การออกแบบ Landing Page ให้เข้ากับวัฒนธรรมและบริบทของผู้ใช้
การใช้ CDN และ Hreflang เพื่อให้ทั้งความเร็วและการแสดงผลถูกต้อง
สำหรับผู้สร้างเว็บไซต์และผู้พัฒนาเว็บไซต์ การเข้าใจ International SEO จึงเป็นอีกหนึ่งทักษะสำคัญ หากธุรกิจมีแผนจะขยายสู่ตลาดต่างประเทศในอนาคต
ถ้าคุณอยากเพิ่ม Traffic จากหลายประเทศให้มากขึ้นอย่างยั่งยืน ลองเริ่มจากการวางโครงสร้างและคอนเทนต์ให้รองรับ International SEO ตั้งแต่วันนี้ แล้วค่อยต่อยอดด้วยการวัดผลและปรับปรุงไปเรื่อยๆ ค่ะ
หากคุณต้องการคำปรึกษาเกี่ยวกับการทำ International SEO หรือการทำ SEO ให้เว็บหลายภาษา ทีมงานของ Search Studio มีประสบการณ์ทำ SEO ให้เว็บไซต์ภาษาอังกฤษและลูกค้าต่างชาติ อยู่ค่อนข้างมาก สามารถติดต่อเข้ามาพูดคุยและให้เราช่วยวางแผนที่เหมาะกับธุรกิจของคุณได้เลยค่ะ
